O Briefing é toda uma união de dados fornecidos pelo cliente, cuja função basicamente é direcionar a criação no objetivo que o cliente pré-determina. Esse “resumo” de informações não deve ser tão resumido, pois ele geralmente decide se a campanha ou no caso a marca terá sucesso ou não, ou seja, quanto melhor o conteúdo do Briefing, mais chances de acerto.

Algumas informações são essenciais para iniciar o Briefing, algumas:

Objetivo/Problema a ser resolvido – Tente saber exatamente qual é o desafio. Com um foco bem definido é muito mais fácil acertar. Pergunte como o público-alvo vê o produto ou serviço e qual é o comportamento que devemos despertar nele. Questione seu Cliente. Muitas vezes ele solicita uma determina­da peça ou ação que pode não ser a mais indicada para alcançar os resultados pretendidos. Cabe a você discutir isto com ele.

Principal diferencial a ser explorado – Esse ponto é muito importante. As vezes temos mais de um diferencial, e o problema é hierarquizá-los e, eventualmente, fazer uma seleção. Outras vezes não nos é fornecido nenhum “gancho”. Nesses casos, temos que ser criativos para apresentar o produto ou serviço a ser trabalhado de uma forma nova, original.

Público-alvo (Quem compra / Quem consome) – Num mercado crescentemente segmentado, em que as empresas visam a nichos de consumidores, produtos e serviços são criados para tipos especiais de pessoas. As empresas que trabalham com pesquisas e bancos de dados classificam o público conforme seu perfil econômico, que você vai encontrar detalhadamente a seguir. Saber qual o tipo de gente com o qual devemos nos comunicar/seduzir é um fator crítico para direcionar a linguagem a ser empregada.

Concorrência direta e indireta – Na maioria das vezes, o próprio Cliente tem essa informação (se não tiver, é mais um tempo extra que você vai ter que despender), ou por estar há algum tempo no mercado, ou porque já a identificou, ao pensar em um negócio novo. Investigar os concorrentes e os cenários onde atuar é básico. Só assim podemos ter certeza de propor uma idéia que irá funcionar no nicho visado com a dose correta de inovação.

Instruções específicas/obrigatoriedades – É sempre bom lembrar este assunto por­que para os Clientes alguns tópicos são tão usuais que eles pressupõem que nós os saibamos. Para outros, principalmente os menos experientes, o desconheci­mento pode ser total. Por exemplo, dados técnicos ou legais que devam constar obrigatoriamente em uma embalagem, restrições quanto a materiais ou processos de produção, formatos ou tamanhos que devam ser obedecidos. Indague, pergunte, esgote o assunto.

Tipo de apresentação – Como sua idéia será apresentada ao Cliente? Basta uma print? Com que nível de detalhamento/resolução? Ela deverá ser montada? Será necessário um modelo tridimensional? Como será dada a saída para a finalização do trabalho?

Observações – Anote aqui tudo o que for necessário saber sobre o projeto e não se relacionar diretamente a um dos tópicos anteriores.

Tiragens – Muitas vezes a quantidade de itens a serem produzidos é fundamental no direcionamento da criação. É também muito comum o Cliente querer saber o preço da produção para mais de uma quantidade.

Dimensões/formatos – Se já estiverem pré-definidos, anote. Caso contrário, deixe em branco.

Tipo de impressão – Idem item anterior

Nº de cores – É normal o Cliente já especificar isso ou você, em função da expectativa de investimento ou sofisticação do projeto, decidir isto na hora.

Cor obrigatória – Muitas vezes ela existe e nós não sabemos. Indague.

Quem aprova (Nomes / funções) – Essa informação é muito importante para termos conhecimento das prováveis etapas de decisão sobre nossos trabalhos. Se as pessoas que decidem são as responsáveis pela passagem do briefing e se for possível reuni-las em cada fase de aprovação, o projeto irá fluir bem. Se, ao contrário, você for apresentar suas idéias para intermediários, aumente seus honorários, pois irá gastar muito mais tempo para chegar a um resultado final.

Data-limite – para apresentação da primeira fase – Este é um dado crítico. Todo mundo quer tudo para ontem, e como muitas vezes há um desconheci­mento dos processos, somos confrontados com desafios quase impossíveis de serem vencidos.

Datas das fases seguintes – Após a aprovação de cada etapa, vá anotando os prazos para as que se seguem.

Arquivos – Registre os arquivos que foram criados no desenvolvimento/ finalização do projeto.

O formulário do briefing deve ser grampeado a um envelope onde você irá colocar todo o material (referências, fotos, disquetes, estudos, prints etc.), fornecido pelo Cliente ou gerados durante o projeto. Esse envelope deverá ser guardado por um bom tempo, constituindo parte de sua memória para futuras correções ou novos trabalhos.

Via de regra quem estabelece o prazo é o Cliente. Você só irá estudar se será possível cumpri-lo ou não. O prazo para a realização de seus serviços irá variar segundo a qualidade do briefing, a participação ou não de quem decide no processo e de sua experiência no assunto. Já os prazos para os serviços de produção, fotolitos, gráficos etc. são bem mais fáceis de prever com confiabilidade.

Negocie um prazo, após a aprovação da proposta de honorários que você irá enviar e aprovar preliminarmente, para a entrega da primeira etapa e não falhe. As boas relações estabelecem-se sobre compromissos firmados e cumpridos.

Caso seu Cliente não consiga classificar tecnicamente as pessoas para quem você terá que projetar, tente formar com. ele um perfil desse consumidor-padrão. Qual seu sexo, idade, grau de instrução e profissão? Que jornal ou revista lê? Onde se veste, onde iria se divertir num sábado à noite? A que programas de TV assiste? Em que bairro mora, como se transporta, onde iria passar suas férias? São itens fáceis para especificar e por eles dá bem para se estabelecer os valores que devem ser trabalhados, na comunicação para torná-la realmente eficaz.

Lembre-se:

- O briefing é um guia seguro para bons resultados.
- Não inicie um projeto sem um briefing detalhado.
- Não apresente suas idéias sem antes repassar o briefing com o Cliente.

Fonte:

Fórum WebMasters

Tipografia e Tipologia

Resumidamente tipo + grafia é a impressão ou desenho dos tipos, já tipo + logia é o estudo da formação dos tipos. Resumidamente, adotamos Tipografia para a nomenclatura geral da utilização do tipo. Como fonte (família do tipo) é atualmente chamada de tipo.

O termo tipo é o desenho de uma determinada família de letras que são determinadas por suas semelhanças. Cada tipo tem suas variações como ligth, itálico e negrito, por exemplo. Uma determinada família traz fontes desenhadas para a elaboração de um conjunto completo de caracteres que consta do alfabeto, inclusive variações de caixa alta e caixa baixa, números, símbolos e pontuações.

Os tipos são elementos que, avaliando-as como imagem, podem trazer consigo muitas informações, inclusive transmitir sentimentos e revelar identidades.

A proposta visual dos tipos é realizado através da escolha adequada de famílias tipográficas, tanto para a composição e layout do parágrafo-texto, quanto a sensibilidade para o tom do texto e a relação entre texto e os elementos gráficos na página. Esses fatores são combinados para que o layout final tenha uma abordagem apropriada ao conteúdo que transmite-se. No caso da mídia impressa, designers gráficos costumam se preocupar com a escolha do papel adequado, da tinta e dos métodos de impressão, mas isso deixaremos para outra hora.

O conhecimento adequado do uso da tipografia é essencial ao bom designer. Afinal a tipografia é um dos pilares do design gráfico e matéria certa nos cursos de design.

Classificações de Fonte

Na tipografia, as fontes tipográficas (ou apenas fontes) são classificadas em 4 grupos básicos: com serifas, sem serifas, cursivas e fontes dingbats.

Elementos das Fontes

Toda fonte tipográfica é composto por alguns elementos, esses são muito distintos, alguns:

- Linha de Base (baseline)

- Linha Central (meanline ou midline)

- Ascendente (ascender)

- Descendente (descender)

- Letra Caixa Alta (upper-case)

- Letra Caixa-baixa (lower-case)

- Altura de x (x-height)

- Cabeça ou Ápice (apex)

- Serifa (serif)

- Barriga ou Pança (bowl)

- Haste ou Fuste (stem)

- Montante ou Trave (diagonal stroke)

- Base ou Pé (foot)

- Barra (bar)

- Bojo (counter)

O arranjo de tipos é a seleção de fonte, altura da letra (point size), largura da linha, espaçamento entre-linha (leading) e espaçamento entre-letras (kerning). Isto tudo visa melhorar a legibilidade do texto a ser escrito, facilitando o entendimento dele além de providenciar um conforto aos olhos de quem lê.

Leiturabilidade é relacionada a dificuldade de compreensão do idioma em que o texto é visualizado, e não a aparência tipográfica.

A Ergonomia é uma das disciplinas que estuda o efeito da tipografia nos seres humanos, examinando o conforto visual, o entendimento da mensagem, entre outras coisas.

Consultas/Imagens:

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